“这些绿色蜗牛现在特别火，好多小伙伴儿都趁着过节来长影打卡，听说每次巡展后，它们都会被降解，用行动践行公益环保理念。”23日下午，“95后”市民隋新雨与朋友相约长影旧址博物馆，拍照打卡、参观展馆，最重要的是待夜幕降临，踏上“博物馆奇妙夜”寻宝之旅。

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市民在长影旧址博物馆参观打卡。

抓住假日节点 带动二次消费

“五一”期间，长影旧址博物馆洗印车间展区首次开放，瞬间引发市民及游客的关注，以新消费风口带动二次消费，使博物馆接待人次、营业收入分别恢复至2019年同期的355%、310%，促进消费效果显著。

端午节期间，长影旧址博物馆引流上新招。“为丰富百姓文娱生活，在节假日把人们吸引到长影，我们早在端午节前就制定了特别活动企划和应急预案。”长影旧址博物馆文化传播有限公司总经理叶子龙说，为了推陈出新，博物馆打破常规经营模式，首开夜场，推出“博物馆奇妙夜”寻宝活动，助力文旅消费这把“火”越烧越旺。

“长影首次将意大利公共艺术巡展的绿色蜗牛引入中庭广场，让现代艺术与光影历史交相辉映，进一步激发文旅消费活力。”叶子龙介绍，考虑到“全家福”市民及游客的游玩需求，博物馆还增加了儿童娱乐设施、服装租赁服务等。

挖掘自身优势 强化品牌营销

承载着长影发轫、进展、繁荣和变迁的长影旧址博物馆，在近9年已然成为市民及游客快速、直观走近长影历史的有效路径，也是长影传播电影文化、开展红色教育的“窗口”。

“长影不断挖掘自身资源禀赋，持续释放文化载体效应，为加速文旅融合、拉动促进消费贡献长影力量。”叶子龙介绍，继推出具有长影文化标识的文创雪糕等产品后，长影还利用所在红旗街的区位优势，与这有山、万达广场形成“金三角”。连续几天晚上，长影厂址大道两侧的路灯变了模样，惊喜的3D效果，加之“博物馆奇妙夜”呈现出的趣味性和“年轻态”，让年轻人“买了账”，更实现了拉动长影夜间消费的目标。

打破固有思维 注重跨界合作

“没想到逛累了，走到洗印车间展区的休息室，还能参与绿色生态食品公益沙龙，那些关于健康食材的知识，让我们受益匪浅。”“70后”市民冯春雪说。

“没想到长影这两年发展这么快，成了更适合年轻人沉浸式体验电影文化的好去处。”“80后”市民张华说。

“没想到长影这样的老牌企业，能探索开放夜场活动，寻宝的形式与年轻人‘无缝衔接’，我们玩得很过瘾！”来自哈尔滨的“00后”游客孙双说。

市民及游客的几个“没想到”，是长影释放新消费潜力的佐证。

今年年初以来，随着市民及游客文化需求的增加和消费群体的日益年轻化，长影人始终在思考如何才能吸引、留住更为多元化的消费者。“为适应时代的新变化，文旅经济需要从消费内容、消费结构、消费模式等方面，实现全方位、多角度、深层次的消费升级。下一步，我们还将与异业合作开展沙龙、展映活动等，让博物馆‘潮’起来，让文旅消费‘热’起来。”叶子龙说。

来源：长春日报